Placement de produits sur TikTok : une filière en pleine croissance

Poster, échanger, réagir sur les réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter ou Instagram est une banalité du quotidien pour nombre d’entre nous. TikTok, c’est un nouveau concept d’interaction sociale développé en Chine, dont le succès ne cesse de grandir. Les entreprises ont senti le filon et se bousculent au portillon pour promouvoir des échantillons de leurs produits et gagner en visibilité.

TikTok, l’épopée du réseau social chinois

Tout commence en 2014. À l’époque, TikTok était connu sous le nom de Musical.ly. L’application propose la création et le partage de courtes vidéos musicales où les utilisateurs se filment face caméra en faisant du lip-sync (play-back) sur des titres musicaux.

Très populaire en Asie, TikTok s’exporte rapidement à l’international et connaît un succès fulgurant, notamment auprès des adolescents. En France, on dénombre pas moins de 2,5 millions d’utilisateurs, en majorité des filles de moins de 13 ans. Il faut dire que l’application propose de nombreux effets qui permettent à ses utilisateurs de créer des contenus originaux et personnalisés.

En effet, les influenceurs sur TikTok, appelés des « musers », sont au départ de parfaits inconnus. Ils s’illustrent alors dans des playbacks de musiques populaires, des chorégraphies, des mini sketchs. Ainsi, ils deviennent de véritables stars avec parfois des dizaines de milliers de fans.

Le marketing d’influence sur TikTok

Fort de sa popularité, TikTok a suscité l’intérêt des marques et entreprises. Elles souhaitent développer, comme sur d’autres réseaux sociaux, leur campagne de marketing d’influence. Sur cette plateforme, la plupart des partenariats prennent la forme des traditionnels placements de produits. Mais également de challenges sponsorisés ou de concours.

Les influenceurs se filment et postent les vidéos en défiant leur communauté de reproduire le challenge. Celui-ci peut aussi prendre la forme d’un concours qui récompensera avec des produits de la marque les compétiteurs ayant remporté le plus de mentions j’aime.

TikTok présente des atouts majeurs qui en font un terrain propice au marketing d’influence. Ses jeunes utilisateurs, sa créativité et son taux d’engagement sont autant d’arguments pour les annonceurs.

Réussir le lancement de son produit sur TikTok

Plusieurs étapes sont nécessaires pour réussir une campagne de marketing d’influence sur TikTok. En premier lieu, il est essentiel d’identifier le bon influenceur. Pour cela, le recours à une plateforme spécialisée telle que Natividi peut s’avérer utile. Outre la recherche du bon influenceur, il est également important de l’accompagner. Les campagnes les plus efficaces sont organisées autour d’un message de marketing clair. Plus votre message est ciblé, plus votre créateur de contenu pourra le relayer avec efficacité à son audience.

D’autre part, une bonne connaissance de l’application et de ses fonctionnalités peut aider à monter une campagne d’influence efficace.

Natividi vous permet de nouer des partenariats avec des musers pour lancer votre campagne de marketing d’influence sur TikTok. Sur notre plateforme, discutez et choisissez le ou les influenceurs qui correspondent à votre projet en toute simplicité. 

Pour les influenceurs qui souhaitent monétiser leurs audiences en travaillant en partenariat avec des marques, Natividi vous propose un service gratuit et une transparence totale dans la négociation et les accords avec les annonceurs : inscrivez vous à la plateforme, postulez aux campagnes et gagnez de l’argent !

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