Placement de produit sur YouTube : une communication à privilégier

Le phénomène n’est pas nouveau, mais davantage de marques accentuent leur présence sur la plateforme vidéo YouTube. Et ainsi promouvoir leurs produits, renforcer leur proximité avec la clientèle cible ou tout simplement gagner en notoriété. Une bonne connaissance des rouages de ce système et notamment des youtubeurs est toutefois nécessaire pour s’assurer de la réussite de cette action de communication.

Placement de produit sur YouTube : le principe

« Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’œil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait ». Cette assertion du journaliste américain Steuart Britt a toujours cours de nos jours. Mais si auparavant, la publicité à la télévision était le canal privilégié des annonceurs, l’avènement du numérique a bousculé les usages et les marques font de plus en plus appel aux influenceurs sur YouTube.

Placer un produit sur YouTube, c’est communiquer habilement à une audience en partie déjà acquise via des contenus originaux. Au cœur de cette stratégie marketing : les youtubeurs, qui ont une notoriété certaine auprès des abonnés de leurs chaînes.

Contrairement aux spots télévisés, le placement de produit sur YouTube consiste à faire de la publicité de manière détournée, et non frontale. Cela a pour avantage de passer instantanément la barrière de l’attention chez vos potentiels clients. Mais, la réussite d’une telle communication est sujette à de nombreuses subtilités, notamment le choix du youtubeur. 

Trouver son influenceur YouTube

Le choix de l’influenceur est déterminant dans tout projet de placement de produit sur YouTube. En règle générale, l’influenceur choisi doit correspondre à votre projet, c’est-à-dire dont les valeurs sont en accord avec le positionnement de votre marque. 

La popularité des influenceurs repose sur le lien de confiance qu’ils ont avec leur communauté. Les marques ont donc tout intérêt à trouver le bon candidat pour surfer sur ce rapport de confiance. Autres paramètres à prendre en compte : le taux d’engagement des abonnés et le volume de sa communauté (abonnés, followers).

Le placement de produit sur YouTube : quels avantages  ?

Pour les marques, le placement d’un produit sur YouTube présente de nombreux avantages. Économique d’abord, puisque le recours à un influenceur est nettement moins onéreux que la communication classique. De plus, le retour sur investissement est plus facilement mesurable. 

Par ailleurs, l’authenticité des créateurs de contenus sur YouTube rend un placement de produit encore plus attractif, car la communauté de la célébrité choisie s’identifie facilement au Youtubeur en question, partageant souvent les mêmes caractéristiques socio-démographiques. La diversité des youtubeurs permet aux marques de cibler une audience très précise pour le placement de leurs produits sur YouTube.

Natividi, la solution personnalisée des marques et influenceurs :

La plateforme Natividi vous permet via son logiciel de recherche basé sur l’IA de cibler les influenceurs YouTube qui correspondent avec vos critères. Sur notre plateforme, vous créez des partenariats avec des influenceurs connus et reconnus. Ainsi qu’avec des sites qui vous aideront à maximiser et à mieux cibler votre audience. Pour les influenceurs, échangez avec les marques, publiez des contenus sponsorisés et monétisez votre audience.

Pour les youtubeurs qui souhaitent monétiser leurs audiences en travaillant en partenariat avec des marques, Natividi vous propose un service gratuit et une transparence totale dans la négociation et les accords avec les annonceurs : inscrivez vous avec votre chaine Youtube, postulez aux campagnes et gagnez de l’argent !

Alors rejoignez nous !