Partenariat maman : fonctionnement et avantages

Comme les autres collaborations sur les réseaux sociaux, le partenariat maman permet de toucher une audience engagée et à l’écoute des recommandations des amies. Les marques bénéficient d’un retour sur investissement intéressant, tandis que les mères influenceuses peuvent conseiller des produits qui leur plaisent tout en étant rémunérées.

Partenariat maman : qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit d’un partenariat entre une marque et une maman sur les réseaux sociaux. La maman va publier des posts sur son blog ou son compte (Instagram, YouTube, Facebook, etc.) pour promouvoir un produit, moyennant une rémunération de la part de la marque qui veut communiquer.

Il ne s’agit pas de publicité classique, puisque chaque publication cadre parfaitement avec la ligne éditoriale de la maman. Celle-ci est libre de choisir ses collaborations, qui doivent répondre aux attentes de son audience. Dans tous les cas, il s’agira surtout de produits destinés aux mères et à la petite enfance.

Le partenariat maman permet donc à une marque de devenir « l’amie » des abonnés de la maman influenceuse, puisque ces fans font confiance à leur star. Cela implique un impact émotionnel fort, et donc un engagement plus élevé et plus durable.

Comment initier un partenariat maman ?

Une collaboration résulte du rapprochement entre la maman et la marque. Les mamans blogueuses et instagrameuses qui disposent d’une communauté relativement étendue (plus de 5000 abonnés) peuvent contacter directement les marques qui leur plaisent. Elles peuvent d’ailleurs parler de certains produits de leur propre gré et sans rétribution, avant d’entamer une collaboration plus intéressée.

Le partenariat maman peut aussi être initié par la marque. C’est surtout le cas pour grandes influenceuses qui réunissent un nombre conséquent d’abonnés (des centaines de milliers, voire des millions) et qui justifient d’un bon taux d’engagement.

Au cas où la marque, surtout si elle est assez jeune, peine à contacter les mamans influentes, elles peuvent recourir à une agence spécialisée. De même, les mamans en quête de partenariats gagnent à s’inscrire auprès d’un professionnel pour trouver des collaborations intéressantes.

Partenariat maman : quels avantages ?

Il s’agit d’une collaboration gagnant-gagnant. Chacun va accroître sa notoriété et sa crédibilité. D’un côté, la marque bénéficiera de l’activité de la communauté de la mère sur les réseaux sociaux. C’est d’ailleurs le principal objectif d’un partenariat maman : augmenter la visibilité de la marque auprès d’une cible précise.

Pour l’instagrameuse, blogueuse ou youtubeuse, chaque collaboration représente un échelon vers le statut de référence. Les influenceuses les plus puissantes peuvent travailler avec des marques célèbres, ou lancer leur propre marque de produits.

Matériellement, le partenariat permettra à la maman d’obtenir une rémunération : des articles gratuits, des voyages avec son/ses enfants, des invitations à des événements d’envergure… mais aussi un paiement sonnant et trébuchant pour les auto entrepreneuses.

Les marques pourront pour leur part obtenir de bons résultats, qui sont souvent meilleurs par rapport à d’autres actions marketing. Un partenariat maman génère plus d’engagements, car le domaine de l’enfance est très favorable aux recommandations. Les autres mamans préfèrent acheter des produits déjà testés et approuvés par d’autres, car elles sont très soucieuses de la qualité pour leurs enfants.

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